Porsche et TAG Heuer nouent un partenariat stratégique
Dubaï. Porsche et le fabricant suisse de montres de luxe TAG Heuer annoncent la conclusion d’un partenariat stratégique sur le long terme. Les deux marques, qui entendent s’engager dans les compétitions automobiles et développer ensemble des produits exclusifs, dévoilent le chronographe TAG Heuer Carrera Porsche, le premier joyau de leur collaboration.« TAG Heuer et Porsche entretiennent une amitié de longue date. Ce partenariat marque une nouvelle étape dans notre relation », se félicite Detlev von Platen, membre du Directoire de Porsche AG en charge des ventes et du marketing. « Cette collaboration permet de combiner le meilleur des deux marques : un héritage authentique, des événements sportifs passionnants et des expériences de vie uniques. Nos deux entreprises ont à cœur d’offrir à leurs clients des moments magiques. Nous sommes heureux de pouvoir conjuguer nos talents. »
« TAG Heuer et Porsche ont une histoire commune et partagent des valeurs communes. Les deux entreprises sont surtout animées par le même état d’esprit », explique Frédéric Arnault, CEO de TAG Heuer. « La quête de l’excellence et l’innovation guident notre action. Nos chemins se sont souvent croisés lors des dernières décennies. Aujourd’hui, TAG Heuer et Porsche ont décidé de sceller un partenariat pour offrir des expériences uniques et des produits d’exception aux amoureux des deux marques. »
Deux histoires, une même passion
Voilà plus de cinquante ans que le chemin des deux marques ne cesse de se croiser. Même l’histoire de leur père fondateur présente de nombreux points communs. Edouard Heuer et Ferdinand Porsche ont tous deux fait œuvre de pionnier en révolutionnant le monde de l’horlogerie et celui de l’automobile. Ainsi, Édouard Heuer conçoit et fabrique le premier chronographe de poche. Quant à Ferdinand Porsche, il conçoit un moteur moyeu électrique novateur. Avec ces réalisations techniques remarquables, les deux entreprises décrochent tour à tour la médaille d’or à l’Exposition universelle de Paris, à onze années d’intervalle. Edouard Heuer est distingué en 1889 alors que la première Lohner-Porsche électrique est présentée en 1900.
TAG Turbo : un moteur signé Porsche pour l’écurie McLaren
Au milieu des années 1980, la société Heuer, devenue filiale du Groupe TAG, est rebaptisée TAG Heuer. C’est à cette époque que Porsche et TAG Heuer développent et fabriquent le moteur TAG Turbo qui permet à l’écurie McLaren de signer trois victoires d’affilée au Championnat du monde de F1 : en 1984 avec Niki Lauda, puis en 1985 et 1986 avec Alain Prost. Ces succès marquent le début d’une fructueuse collaboration. En 1999, les deux marques s’associent pour la Porsche Carrera Cup et la Supercup, puis pour le Championnat du monde d’endurance. En 2019, Porsche créé sa propre écurie de Formula E et choisit TAG Heuer comme sponsor-titre et partenaire pour le chronométrage, une nouvelle étape décisive dans leur collaboration.
De nouveaux partenariats dans le sport
Pour leur deuxième saison, l’équipe TAG Heuer Porsche Formula E brigue désormais le titre de champion du monde. Pascal Wehrlein rejoint André Lotterer au volant de la 99X Electric, la monoplace 100 % électrique de Porsche. Dans son histoire, le constructeur automobile a remporté de nombreuses victoires sur les épreuves d’endurance. Son équipe GT est prête à briller lors du prochain Championnat du monde d’endurance FIA (WEC). Porsche et TAG Heuer seront également partenaires lors des dix prochaines éditions de la Porsche Carrera Cup, le championnat monotype.
Outre les courses sur circuit, TAG Heuer s’engage également dans les courses automobiles virtuelles en devenant sponsor de la Porsche TAG Heuer Esports Supercup. L’horloger suisse accompagnera par ailleurs Porsche à l’occasion de courses et d’événements avec des modèles classiques.
Les deux marques partagent une même passion pour le tennis et le golf. Depuis 2002, Porsche organise le Porsche Tennis Grand Prix de Stuttgart, un tournoi de premier plan du circuit féminin. TAG Heuer devient le chronométreur officiel du tournoi féminin, qui réunit depuis 1978 les têtes d’affiche du circuit. Pour le golf, Porsche est, depuis 2015, le sponsor titre du Porsche European Open, un tournoi incontournable de la saison de l’European Tour. Cette année, TAG Heuer fait sa toute première apparition dans la compétition en tant que partenaire.
Enfin, le constructeur allemand et le fabricant suisse œuvrent de concert pour créer des expériences inoubliables à travers différents événements Porsche Experience.
Le chronographe TAG Heuer Carrera Porsche
Lorsque Porsche et TAG Heuer ont cherché un nom pour leur première création commune, Carrera s’est imposé comme une évidence tant il fait partie intégrante de l’histoire des deux entreprises. Le chronographe constitue un premier aperçu du partenariat entre les deux marques prestigieuses qui conjuguent harmonieusement leur talent tout en affirmant leur identité propre.
Le monogramme Porsche est gravé sur la lunette. Les index sont déclinés dans la célèbre police du constructeur automobile. La montre rouge, noire et grise porte les couleurs emblématiques de Porsche et des modèles historiques Heuer. La masse oscillante se dessine nettement sur le boîtier marqué des inscriptions « Porsche » et « TAG Heuer » et épouse la forme d’un volant Porsche.
L’effet asphalte du cadran, conçu spécialement pour ce modèle, exprime à merveille la passion des deux marques pour la course. Les chiffres arabes rappellent la graduation des instruments de bord d’une sportive. Le chronographe est proposé avec un bracelet souple en cuir de veau et des coutures inédites en écho à l’habitacle des voitures Porsche, ou avec un bracelet acier en hommage au design des courses automobiles. Le mouvement de manufacture Calibre Heuer 02 du garde-temps offre une formidable réserve de marche de 80 heures.
Pour en savoir plus et obtenir des vidéos et photographies d’illustration, rendez-vous sur la newsroom Porsche : newsroom.porsche.com
Porsche Middle East and Africa FZE
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French (Porsche Middle East)
S21_0366
2021/02/08
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- Detlev von Platen, Member of the Executive Board, Sales and Marketing
Porsche et TAG Heuer nouent un partenariat stratégique